Tech Thursday: Facebook vs. Youtube för video

Att video och rörlig bild är hett eftertraktat content idag är inget nytt. Youtube drar över 30 miljoner tittare varje dag. På Facebook levererar ett video-inlägg 135% större organisk räckvidd jämfört med ett bildinlägg.

Så frågan är hur man som innehållskapare ska tänka. Är Facebook bättre än Youtube för stor räckvidd på video? Eller är det Youtube som är värt att satsa på?

I veckans Tech Thursday tänkte jag gå igenom för- och nackdelar med respektive plattform. Utifrån det kan du sedan själv lägga upp din egen videostrategi.

facebook vs youtube video

Video på Facebook

På Facebook scrollar vi i ett ändlöst flöde där innehåll från sidor vi gillar och grupper vi är med i blandas med sådant vänner delat och gillat. En stor del av innehållet i ditt flöde är videos, eftersom detta är ett innehåll som Facebook valt att prioritera i sin algoritm.

Beteende och passande innehåll

På Facebook är tittarna otåliga och behöver lockas in i en video. Videos i flödet autospelar (utan ljud) vilket drar ögonen till sig. Tittaren söker sällan aktivt efter ett visst innehåll utan kan tänka sig att kolla på lite vad som helst som dyker upp. Det som de gillar delar de gärna med sig av och sprider vidare vilket kan skapa virala effekter och stor räckvidd.

Innehåll som passar särskilt bra på Facebook är:

  • Snabba förevisningar av t.ex. en produkt eller ett recept (snabba klipp med musik)
  • Korta tips-filmer som funkar utan ljud
  • Korta, roliga eller gulliga klipp (sketcher, barn, djur)
  • Intressanta och visuellt tilltalande klipp som skapar ”WOW”-effekt
  • Debatterande eller åsiktsbetonade klipp (ofta helt oredigerande för ökad genuinitet)
  • Promo-filmer eller reklamfilmer

Fördelar med Facebook

  • Klipp kan få stor organisk spridning på kort tid
  • Videos når utanför din egen följarkrets
  • Videos autospelar i flödet vilket lockar tittare
  • Möjligt att betala för att klipp ska nå ut till fler
  • Bra för att nå ut med nyheter och kampanjer
  • Lockar nya följare till din Facebooksida
  • Bra marknadsföring för ditt varumärke
  • Användare i alla åldrar

Nackdelar med Facebook

  • Tre sekunders autospelande räknas som en visning – blir lätt överdrivna siffror
  • Dåligt tålamod hos tittarna skapar höga krav på kvalitén
  • Videos har relativt kort livslängd
  • De flesta kollar utan ljud
  • Få kollar klart på hela videon
  • Det går inte att prenumerera på klipp – svårare att bygga trogen följarskara
  • Svårt att börja tjäna pengar på klipp (annonsfunktion ny och inte så välutvecklad)

Kom ihåg

De allra flesta kollar på video på Facebook utan ljud, så text är viktigt om videon innehåller tal eller behöver förklaras. Många kollar på filmer i mobilen, där det kvadratiska filmformatet tar mest plats i flödet och på så vis får störst uppmärksamhet.

Video på Youtube

Youtube är en av internets mest besökta platser och ett ställe vi gärna spenderar lång tid på. På Youtube har tittarna mer tålamod men är också mer aktiva i att söka efter innehåll. Det görs så många sökningar varje dag på Youtube att sajten brukar kallas den näst största sökmotorn (efter Google – som ju äger Youtube). Kända youtubers kan locka hundratusentals till flera miljoner trogna prenumeranter som ser varje klipp som läggs upp.

Beteende och passande innehåll

På Youtube är tittaren ofta på jakt efter ett specifikt innehåll men kan också lockas till nya videos genom lockande rubriker och tilltalande miniatyrbilder. Om en tittare fastnat för en innehållskapare kan denne gilla videon och/eller bli prenumerant. Att gilla en video gör det troligare att den kommer visas för fler i rekommenderat-flödet.

Innehåll som passar särskilt bra för Youtube är:

  • Prata-med-kameran klipp
  • Tutorials och noggranna instruktionsvideor
  • Vloggar (klipp som visar t.ex. en dags aktiviteter)
  • Recensioner
  • Intressanta och visuellt tilltalande klipp som skapar ”WOW”-effekt
  • Välproducerade klipp som liknar traditionella TV-program
  • Hopklipp och listor (5 roligaste, 10 mest oväntade, 7 bästa osv)
  • Gamingvideos

Fördelar med Youtube

  • Bra för att bygga relation och trogna följarskaror över tid
  • Större tålamod hos tittarna möjliggör för större variation på innehåll
  • Inte lika höga krav på kvalité som på Facebook
  • Längre visningstid
  • Bra för nischade klipp inom specifikt ämne
  • Innehåll kan leva länge genom sökoptimering
  • Kan kompletteras med länkar och knappar i själva videon för t.ex. Call to action
  • Enkelt att börja tjäna pengar på klipp genom inbyggt annons-system

Nackdelar med Youtube

  • Kan vara svårt att nå ut till många när man är ny
  • Tar tid att locka prenumeranter
  • Yngre målgrupper mer aktiva än äldre
  • Inte lika stora möjligheter till snabb, organisk räckvidd
  • Stora krav på lockande rubriker och sökoptimering för ökad räckvidd
  • Kräver kontinuitet för att locka följare

Korspublicera på Facebook och Youtube

Om du skapar ett videoinnehåll som du tror kan funka på båda plattformarna så kan det absolut vara en bra idé att korspublicera. T.ex. åsiktsdrivna prata-med-kameran-klipp, visuellt tilltalande WOW-klipp eller roliga klipp.

Jag skulle rekommendera att försöka förvalta det videoinnehåll du har så mycket som möjligt. Om du gjort en längre tutorial på Youtube kanske du kan göra ett kort promo-klipp till Facebook och hänvisa till din blogg/youtube-kanal? Hände det något särskilt roligt eller berörande i din senast vlogg? Då kanske det kan klippas ned till en kort Facebook-film!

Det bästa är att ändå se de olika plattformarna för deras olika fördelar och när det är relevant skapa två versioner av dina videoklipp: ett optimerat för Youtube och ett för Facebook. Du måste också utfå från just din målgrupp och se vilken plattform de föredrar att använda och vilken typ av videoinnehåll de helst tittar på.

Gör du video? Vilken plattform föredrar du och vilken tycker du passar ditt innehåll bäst?

Dela med dig av dina tankar i kommentarerna.

Elin Häggberg

Digital designer, medievetare och journalist. Bloggar om teknik och internet ur ett kreativt perspektiv på egna bloggen Teknifik. Brinner för jämställdhet inom tech och älskar att koda!

1 Comment

Leave a Reply

Your email address will not be published.

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>